以游戏为核心开发周边产品，是近年来游戏产业的一个趋势。比如超级玛丽与匡威合作推出新款帆布鞋，又如盛大网游与麦包包合作卖包，而业内这样成功的案例还有不少。游戏开发商们都明白，一款游戏的生命周期是有限的，如何创造出更多消费者愿意买单的商品支撑起它的文化内涵，才是保障游戏长盛不衰并获取源源不断利润的秘诀。不过这也给游戏开发商提出了新的问题，那就是如何更好的保护知识产权。
比如目前非常受玩家喜爱的一款游戏——愤怒的小鸟（Angry Birds），到年底愤怒的小鸟游戏在中国的下载量将达到1亿次。据了解截至去年6月，该游戏的开发商芬兰的Rovio公司共售出300万个毛绒玩具，每个月还售出100万件T恤，其周边产品的火爆程度可见一斑。但让人感到意外的是，Rovio公司未向商标局提出任何含有“愤怒的小鸟”中文字样的商标注册申请。经登录中国商标网的查询结果显示，Rovio公司通过商标国际注册领土延伸，于2010年向国家工商总局商标局申请注册ANGRY BIRDS英文商标、愤怒状的小鸟图形商标、MIGHTY EAGLE英文商标、BAD PIGGIES英文商标。其中愤怒状的小鸟图形商标在第9类电子游戏软件等商品、第41类通过互联网为移动电话提供计算机游戏等服务、第16类文具等商品、第28类玩具等商品上，已完成了国际领土延伸注册，商标专用权期限自2010年6月28日开始。该图形商标在其他商品或服务类别上的延伸注册申请，尚未被核准。虽然尚未注册相关中文字样商标，但也并不是说Rovio公司在国内失去商标保护的权力。由于该公司在第9类商品、第41类服务上的ANGRY BIRDS英文商标已在我国完成国际领土延伸注册，所以对他人在非类似商品或者服务上抢注的含有“愤怒的小鸟”中文字样，以及含有“ANGRY BIRDS”或“ANGRY BIRD”等字样的商标仍有提出异议的可能。他们可以通过提交证据证明自己的ANGRY BIRDS注册商标，在抢注商标申请时已属驰名商标，且抢注行为误导公众、使其利益可能受到损害，从而依据《商标法》第十三条第二款，请求商标局驳回相关商标的抢注申请。
而据了解自2011年1月起，确实已经有人在第9、16、28、41、43等商品或服务类别上，申请注册含有“愤怒的小鸟”中文字样的商标。经查询，武汉某咨询公司于2011年1月5日在第43类餐馆等服务项目上申请的第9024344号愤怒的小鸟ANGRY BIRDS中英文商标，于2011年10月13日获初审公告；晋江某网络公司于2011年1月19日在第30类“茶饮料”等商品上，申请的第9070186号愤怒的小鸟ANGRY BIRDS中英文商标，于2011年10月27日获初审公告。由于上述两件已经获得初审公告的商标尚处于3个月的公告期间，Rovio公司是否会提出异议仍是未知数。
我们试着在淘宝网上搜索“愤怒的小鸟”关键词，可以找到相关宝贝26万余件，可见对Rovio公司来说中国市场显然具有极大潜力。当然Rovio公司也非常清楚国内所蕴含的市场潜力，因此7月底在上海举办的中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会。在会上Rovio公司宣布，正式在中国启动愤怒的小鸟品牌市场运作计划。世界上最大的玩具礼品市场推广代理商之一的香港山成集团成为“小鸟”在大中华区的品牌授权独家总代理，该集团有代理Hello Kitty和迪士尼的经验。同时，Rovio公司还与国内知名的网上鞋城乐淘网合作推出“愤怒的小鸟”各类鞋款。
看来一场激烈的市场争夺不可避免，Rovio公司虽然在商标注册方面有提出异议的权力，但在巨大的经济效益面前仍有遇到烦恼的可能。所以作为从事沧州商标注册、沧州专利咨询、外地公司注册的专业知识产权服务机构，我们在此提醒广大企业，商标注册是树立品牌的法律基础与基本保障，应当予以足够重视。（转载）
