乔丹体育股份有限公司成立于1984年，总部位于晋江市。经过几十年的经营，在运动服装、运动鞋、运动书包等产品方面已经具有了很高的市场影响力。而在热衷篮球的中国，前NBA著名篮球明星Jordan的中文译名下是“乔丹”，且为人熟知。2012年这位篮球明星起诉“乔丹体育”，上诉理由：此品牌在未经本人允许下以其中文名和著名的球衣号“23”进行商业销售。
2012年10月，迈克尔·乔丹向国家工商总局商标评审委员会提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为，违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则，这些商标的使用会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请商评委撤销对上述商标的注册。2014年4月，商评委做出裁定“争议商标予以维持”，认为乔丹的申请撤销理由不成立。
今年年初，“飞人”乔丹向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”、“侨丹”、“乔丹王”在内的多个争议商标，但一审被驳回。乔丹在4月再次提起诉讼，北京市高级人民法院对此类案件78起中的32起做出判决，决定维持一审原判，驳回乔丹的诉求。
而乔丹体育公司代理律师表示，“乔丹本人的姓氏为‘JORDAN’，这和‘QIAODAN’相比有很大不同，而且‘JORDAN’只是美国一个普通的姓氏，很难认定‘乔丹’品牌与迈克尔·乔丹本人存在必然联系。虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。”
近日，乔丹体育商标争议案有了最终判决。7月27日，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起所做出了终审判决：二审维持原判，驳回了迈克尔·乔丹（Micheal Jordan）撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。（转载）
