“来，现在在中国也试着开始吧！”11月8日，第一条新浪微博发布仅半天，粉丝已突破11万，韩国歌手朴载相跳着“骑马舞”开启中国掘金之旅。其实，早在今年10月底，朴载相经纪公司就已联系北京星风文化传媒有限公司，洽谈代理在中国的代言事宜，报价高达两年1200万元人民币。国内知名音乐经纪人、北京星风文化传媒有限公司总监廖四勇向中国知识产权报记者透露，朴载相经纪公司已与环球中国公司签下彩铃版权合作协议。11月30日，朴载相将赴中国香港商演，下一站是中国澳门。
韩国“神曲”《江南Style》引发了一场全球娱乐盛宴。7月15日，《江南Style》MV上传至Youtube，短短3个月的时间，全球点击量超过4亿次，成为Youtube历史上最受欢迎的视频，还刷新吉尼斯世界纪录，更引发了全世界网民模仿、改编热潮，网络上涌现魔兽游戏版、韩国警察版、美国海军版等上千个版本。超旺人气为朴载相引来滚滚财源。据韩国媒体报道，截至目前，《江南Style》创收折合人民币1.88亿元，朴载相个人纯收入折合人民币约为8600万元，主要来自商演、代言、网络下载和唱片。
其实，我国也有类似的“神曲”，《忐忑》、《最炫民族风》等也曾在国内引起模仿热潮，但在人气、吸金力上都无法与《江南Style》相提并论。那么，韩国的“神曲”是如何炼成的？权利人为何放任山寨视频疯狂上传，且模仿越多，权利人获利越大？韩国音乐是如何打动全球观众的？探讨《江南Style》版权运作等策略，或对国内流行音乐发展有所启发。
版权策略：放任模仿赚人气获更大收益
其实，朴载相经纪公司的版权策略很简单：放弃MV版权，网民可以任意模仿，随意上传使用该音乐编辑的MV。也正是因为这种“无权限”的传播，上至联合国秘书长潘基文，下到平民老百姓，模仿《江南Style》成为一种全民娱乐活动。虽然放弃了部分版权收入，朴载相及其经纪公司却在其他版权及演出、代言方面获得更大的收益。单就广告而言，朴载相的身价倍增，涨至8亿韩元，这是韩国最高水平。
“放弃MV版权，鼓励网络传播、模仿来提升作品影响力，是网络时代的一种版权运作策略。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在接受中国知识产权报记者采访时表示，《江南Style》幽默风趣、节奏欢快、句子简短、反复吟唱，易于公众模仿传播。通过传播扩大作品及音乐人的影响力，能从其他渠道获得更大的收益。“这种宣传方式并不少见，许多音乐作品在刚推出时，往往向电视台、电台免费甚至付费提供作品进行宣传，在作品获得知名度后再收费。”中国音像协会唱片工作委员会副理事长周亚平告诉记者。
《最炫民族风》的宣传也采用了相似的方式，为何没有产生这样的影响力？“首先，就作品本身而言，中国内地流行音乐很难进入港台市场，更别说欧美市场了。在商业运作方面更没有这样国际化的大手笔。”廖四勇指出。
《江南Style》版权运作的成功，还依赖于韩国音乐经纪代理水平。据介绍，朴载相的经纪公司是韩国三大音乐经纪公司之一，在版权收入及代言分成方面签有严格的合同。“在美国、韩国，音乐人将作品交给经纪公司打理后，能从各个环节获得源源不断的收益，而在国内，经纪公司往往与音乐人签订买断合同，此后的版权收入就与音乐人无关了，这也是导致国内流行音乐不景气的原因之一。”廖四勇介绍。
音乐创作：融合国际文化打动世界观众
《江南Style》商业运作的成功离不开作品本身的品质。一部能引起全球观众追捧的音乐，一定富含国际流行文化元素。《江南Style》就是这样的作品，融合韩国流行音乐元素的同时，还吸纳欧美流行音乐的基因：嘻哈音乐的韵，欧洲流行音乐的合唱、说唱和dubstep的电子乐间奏，以及在高潮处用英语演唱。所以，能在全球引起共鸣。
“韩国音乐人一般都有旅美背景。在本土与西方文化交融中成长的韩国流行文化，善于吸纳国际元素，切合时代风尚进行创新，形成能被欧美接受的韩式流行音乐，《江南Style》就是一个成功的例子。”廖四勇表示，反观中国内地流行音乐，还比较保守，在电视上很难看到欧美、韩国的流行音乐，在创作上模仿港台风格。在外界音乐人的眼中，中国大陆的音乐很老土。“中文音乐很难进入英文市场，欧美市场不接受中文音乐，这是文化差异问题。”周亚平一针见血指出中国音乐面临的困境。
如何打破这一困局？“韩国流行音乐值得我们借鉴，引入欧美音乐，吸纳创新，鼓励多种创作方式，才能创作出让世界接受的中国音乐。”廖四勇认为。这一观点得到陈少峰的认可：“国内的音乐多为正统音乐，流行音乐模仿多于创新。可借鉴国产电影、电视剧的发展经验，扩大与国外音乐的交流、沟通，吸收国外的多元文化，形成风格独特的中国音乐流行风。”
记者手记
全球各地都有人在伴着“神曲”疯跳“骑马舞”，这可能出乎朴载相及其团队的意料，但是“弃小利赚大钱”，确实是他们有意为之。
《江南Style》的成功是“韩流”文化渗透力的体现，也是音乐版权运营的一个极佳案例。版权的创造需要通过运营实现价值，如何“玩转”作品，让其广为人知，被人接受，直至获得滚滚财源，成为版权产业化运作的核心。朴载相及其团队主动放弃的是作品的一小部分版权，而利用网络传播的特征因势利导聚足人气，从广告代言、付费下载等其他版权作品中赚得个盘满钵满。
当然，“弃小利”并不一定就能“赚大钱”。中国也横空出世过些许“神曲”，但其后来的影响和掘金能力都不能与《江南Style》等量齐观。观其原因，我们会发现，韩国“神曲”背后，除了有紧随国际文化趋势的韩国流行音乐产业强大的渗透力，还有专业化的音乐经纪代理，更有较高水平的版权保护环境为整个文化产业护航。学而后知不足，借鉴国外经验，期待在全球流行音乐市场上，《最炫民族风》也能变身为“最炫世界风”。（转载）
