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P2P平台频陷商标侵权漩涡
  发表日期:11/25/2015        有2803位读者读过此文 

    继日前“合拍在线”因涉嫌侵犯“合拍”的商标权被起诉后,“小米e贷”也因为使用“小米”商标被小米科技有限责任公司告到法院。然而在P2P平台商标侵权频发的背后,折射出网贷行业存在着知识产权意识薄弱、品牌塑造观念不正、平台发展良莠不齐等问题。

    对于重流量的网贷行业来讲,品牌效应的发挥能够为企业吸引更多受众,减小获客成本。然而,不少网贷平台采用过激做法,最终卷入了商标侵权的纠纷之中。市场传闻,“合拍在线” 网站经营者深圳市合拍在线互联网金融服务有限公司日前因为涉嫌侵犯“合拍”的商标权,被“合拍”商标的持有者昆明百和文化传播有限公司(以下简称“昆明百和公司”)告到法院,昆明百和公司要求“合拍在线”赔偿1000万元。“合拍在线”在官网回应称,合拍在线确有涉入“合拍”与“合拍在线”商标的纠纷。

    无独有偶。不久前,据北京海淀区人民法院官方微博显示,小米科技有限责任公司(以下简称“小米”)以“小米e贷”网站未经许可使用“小米”、“MI”、“XIAO MI”注册商标,导致消费者混淆误认,谋取不正当利益为由,将“小米e贷”网站的经营者北京华忠科技有限公司诉至法院。海淀法院表示已受理了此案。事实上,小米和“小米e贷”的纠纷并非是互联网金融圈发生的首例商标侵权类案件。据北京商报记者了解,早在2013年,上海拍拍贷金融信息服务有限公司(以下简称“拍拍贷”)就与合肥伍伍壹网络科技服务有限公司产生了商标侵权纠纷。拍拍贷成立于2007年,是中国首家P2P纯信用无担保网络借贷平台,但因缺乏知识产权保护意识,企业标识“拍拍贷”被他人抢注并被起诉。有惊无险的是,上海市浦东新区人民法院最后判定,依据商标法第五十九条保护在先使用权利的规定,驳回了原告诉讼请求。拍拍贷才保住了平台名称,免去了更名的命运。

    商标侵权背后折射出P2P行业普遍缺乏产权意识,无论是对他人商标所有权不可侵犯的认知程度还是对于自身知识产权的保护意识,都处于一个初级阶段。一些平台为了提升知名度,吸引客户流量,采取傍名牌的做法,触及了法律的界限,只会给自身发展带来阻碍。另外,P2P平台发展良莠不齐也是发生商标侵权纠纷原因之一。P2P平台先期采用一些有技巧的起名方式,导入用户。之后再依靠良好的服务和风控转化为高黏性用户。这样的做法也是一种有效的策略。但如果涉及商标侵权,则不可取。

    商标侵权的做法虽不可取,但另一方面,也反映了网贷平台的品牌意识增强。多家P2P平台不约而同对平台进行改造。除了陆金所高调启动千万域名外,人人贷不久前也花费800万美元购得新域名。其他一些中小平台也紧跟趋势,或完善产品服务或升级用户体验。良好的品牌形象无疑会为平台带来巨大的流量和可观的利润。然而,每一个品牌建设需要经历“认识-记住-信任-依赖”这一普遍过程。网贷行业发展时间和规模有限,品牌体系的建设更是一个漫长的过程。

    网贷平台依靠短时间内的曝光,虽然能吸引关注度,但如果没有平台实力做依托,也不会赢得客户的长期信赖。做好风控,服务好用户,建立良好口碑,才能塑造好的品牌。(转载)

 
 
 
 
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