服务商标是指提供服务的经营者，为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。而商号名称是企业的称谓，是企业与其它社会组织发生业务联系，为了方便交易和不致发生业务混淆，客观上要求各企业有各自的名称。有不少朋友在办理商标注册时，常常将这二者混淆，下面我们就介绍一下它们的区别：
（一）商标可转让或许可他人使用，商号名称不得单独转让，也不允许他人使用；
（二）表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，商号名称只能用文字表示；
（三）适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。商号名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用；
（四）构成要素不同。商号名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成；
（五）适用法律不同。各国规范商号名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》和《反不正当竞争法》予以规范；
（六）专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。商号名称仅在规定的区域内享有专用权；
（七）功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处，商号名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。
